Règle de base
Chaque paramètre doit répondre à une question claire : d'où vient le clic, par quel canal, pour quelle campagne et avec quelle variante. Si un champ n'aide pas à décider, il peut rester absent.
Guide UTM
Conventions de nommage UTM pour campagnes lisibles
Les UTM sont utiles seulement si l'équipe les relit sans deviner. Une convention courte et stable vaut mieux qu'une nomenclature parfaite que personne ne suit.
Utile pour
- Newsletters et campagnes paid
- Équipes growth
- Agences qui reportent à des clients
Impact métier
- Sources comparables.
- Moins de doublons.
- Rapports plus faciles à expliquer.
Garde-fous
- Limiter les variantes libres.
- Documenter quelques exemples.
Éviter les doublons
Meta, facebook, fb et paid-social peuvent désigner la même chose si personne ne tranche. Choisissez une écriture et tenez-la, sinon les segments deviennent inutilisables.
Nommer pour les humains
Une bonne convention peut être comprise par une personne qui n'a pas créé la campagne. C'est particulièrement important pour les agences, les remplacements d'équipe et les rapports mensuels.
Mesurer dans Linka Factory
Les UTM complètent les analytics de clics. Elles aident à isoler une source ou un support, puis à décider si une destination, un QR ou un lien court doit être corrigé.
À lire aussi
Continuer avec les usages les plus proches.
Pour continuer, voir aussi rapports clients pour agences marketing.
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Pour continuer, voir aussi campagnes UTM.
Combien de champs UTM faut-il vraiment normaliser ?
Commencez par source, medium et campaign. Content et term peuvent rester optionnels si l’équipe ne les relit pas encore. Une convention courte et suivie vaut mieux qu’une convention complète ignorée.
Comment éviter les doublons dans les rapports ?
Choisissez une écriture officielle pour chaque source et support, puis documentez-la. Si Meta, facebook, fb et paid-social désignent la même chose, les segments deviennent difficiles à lire.
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