Guide UTM
Les UTM sont utiles seulement si l'équipe les relit sans deviner. Une convention courte et stable vaut mieux qu'une nomenclature parfaite que personne ne suit.
Chaque paramètre doit répondre à une question claire : d'où vient le clic, par quel canal, pour quelle campagne et avec quelle variante. Si un champ n'aide pas à décider, il peut rester absent.
Prenons une newsletter de lancement avec un bouton en haut de l’email. Source nomme l’origine, medium le canal, campaign l’opération et content la variante du lien. Term reste utile lorsque vous devez distinguer un mot-clé ; il n’est pas nécessaire pour cet exemple. Le générateur public prépare l’URL dans votre navigateur, sans créer de lien court ni demander un compte.
| Champ | Valeur et rôle |
|---|---|
| utm_source | newsletter : origine du trafic |
| utm_medium | email : canal utilisé |
| utm_campaign | lancement-2026-10 : opération commune aux liens |
| utm_content | bouton-haut : emplacement ou variante à comparer |
| utm_term | Vide ici ; renseigner seulement si un mot-clé est suivi. |
facebook et fb peuvent désigner la même source, tandis que paid-social décrit un canal : placez-le dans utm_medium, pas comme un synonyme de utm_source. Choisissez une liste courte de valeurs par champ et gardez une écriture stable pour éviter de diviser les résultats dans les rapports du site.
Une règle simple consiste à utiliser les minuscules et des séparateurs identiques, par exemple des tirets. Décidez une fois de l’écriture de chaque plateforme, puis réutilisez-la. Ne changez pas un libellé en cours de campagne uniquement pour le rendre plus joli : les anciennes visites conserveront l’ancienne valeur et la comparaison demandera un regroupement dans votre outil de mesure.
Une bonne convention peut être comprise par une personne qui n'a pas créé la campagne. C'est particulièrement important pour les agences, les remplacements d'équipe et les rapports mensuels.
Gardez le même nom de campagne entre la newsletter et ses autres supports si vous souhaitez lire l’opération ensemble ; changez source et medium pour distinguer les canaux. Utilisez content pour séparer deux boutons ou deux créations. Évitez les noms, emails et autres informations personnelles dans les UTM : une URL peut être copiée, partagée et enregistrée dans plusieurs outils.
Pour mesurer la visite dans l’analytics de votre site, ajoutez les UTM à la destination, puis créez ou modifiez le lien court qui mène vers elle. L’adresse partagée reste courte ; la page d’arrivée reçoit les paramètres. Dans le formulaire UTM du lien, contrôlez le résultat avant application, surtout si la destination contient déjà des paramètres.
Une UTM ajoutée à la destination n’est pas le même signal qu’une UTM reçue sur l’URL publique. Les règles de campagne peuvent utiliser utm_source présent sur l’adresse entrante pour choisir une destination. N’en déduisez pas que les cinq champs entrants seront automatiquement transférés ou ventilés dans les analytics Linka : vérifiez l’adresse finale et le suivi de votre site.
Ouvrez l’URL finale dans un navigateur et vérifiez la bonne page, le HTTPS et les valeurs affichées dans la barre d’adresse. Un site peut rediriger à nouveau et perdre les paramètres : suivez le parcours jusqu’à l’arrivée. Pour un QR ou un email, testez aussi le vrai support et non uniquement l’adresse dans l’éditeur.
Enfin, contrôlez la remontée dans l’outil d’analytics de votre site avec les réglages de consentement et les filtres habituels. Une URL correctement balisée ne garantit pas qu’un outil tiers enregistrera chaque visite. Notez le test effectué, le nom de campagne et les supports concernés pour que l’équipe puisse refaire le même contrôle après une correction de destination.
Les UTM ajoutés à la destination servent au suivi sur votre site. Linka Factory affiche les clics, les pays, les appareils et les domaines référents, sans ventilation dédiée par champ UTM. Un domaine référent n’est pas une valeur utm_source ; il peut manquer, notamment selon le navigateur ou l’application utilisée.
Comparez donc le même objet et la même période entre Linka Factory et votre mesure de destination. Les clics renseignent la diffusion ; les UTM aident votre autre outil à classer les visites ; les ventes ou formulaires restent une mesure distincte. Pour un rapport client, indiquez l’origine de chaque chiffre plutôt que de présenter des totaux différents comme s’ils décrivaient exactement le même événement.
À lire aussi
Pour continuer, voir aussi rapports clients pour agences marketing.
Pour continuer, voir aussi lire les analytics de clics.
Pour continuer, voir aussi choisir un raccourcisseur URL pour campagnes.
Pour continuer, voir aussi campagnes UTM.
Commencez par source, medium et campaign. Content et term peuvent rester optionnels si l’équipe ne les relit pas encore. Une convention courte et suivie vaut mieux qu’une convention complète ignorée.
Choisissez une écriture officielle par champ : facebook pour utm_source, par exemple, et paid-social pour utm_medium. Source et medium décrivent deux choses différentes. Documentez les valeurs retenues pour éviter que facebook et fb divisent les résultats dans votre outil d’analytics du site.
À lire ensuite
